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成为“上海礼物推荐官”,上海旅游商品设计大赛

成为“上海礼物推荐官”,上海旅游商品设计大赛

图说:上海旅游商品设计大赛启动来源/采访对象提供(下同)


成为“上海礼物推荐官”,上海旅游商品设计大赛

图说:动漫等个性化的礼物受欢迎


大赛背景


2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,是文旅产业发展的融合推进年,日前,随着新冠疫情影响的逐步消退,为振兴疫后经济,扩大国内消费市场,国家多部委于3月印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,其中提到重点推进文旅休闲消费提质升级,根据《实施意见》,鼓励开发具有地域和民族特色的创意旅游商品,促进全域旅游发展,推进文旅休闲消费提质升级。


在社会各界的支持下,上海礼物知名度不断提升,大赛不断吸引着一批批优秀的年轻设计师、时尚设计工作创作室和知名企业的目光和参与。在新消费新形势中,大赛也不断增加专业媒体与新媒体平台的宣传力度,力求吸纳更多00后的新消费群体的意见和创意。同时,大赛多年来致力于提高设计产品的市场转化,为上海礼物创新创品。本届大赛将在设计创意上,强化上海的动漫优势资源,跨界融合,在市场转化上,深入聚焦热点产品行业,激发新创意、引领新需求,展示上海礼物的新风姿。


上海老凤祥有限公司将继续冠名赞助第十五届上海旅游商品设计大赛,支持上海礼物的发展,为上海旅游商品注入市场活力,为文化之都、世界著名旅游城市的上海留下经典烙印。


大赛亮点


•四大创作方向聚焦行业细分市场


随着全域旅游的深化发展,旅游商品的品类也越来越广泛。本届参赛作品在不限题材,坚持百花齐放的基础上将分为2个组别:设计组、商品组;聚焦4个创作方向:文具类、食品包装类、上海旅游节纪念品类、动漫衍生类,向全体设计师及文旅企业发出设计邀约,为行业输送创意,促进旅游商品的市场转化。


•全新主题“抖出你的上海礼物”新态度


伴随着年轻人生活方式分享平台的崛起,“抖”可以是炫技巧,可以是秀萌宠,还可以是晒厨艺……层出不穷的“抖”使“抖”字的词义不断外延。如今,“抖”甚至超越了平台的界限,成为了广义上“有态度”的代名词。


今年大赛以“抖出你的上海礼物”作为新主题,以更贴合年轻人的态度出现,加强大赛对于年轻群体的吸引与记忆。


•上海文旅大IP注入彰显上海软实力


今年的大赛特邀上海美影厂、上海迪士尼、乐高等国内外知名动漫机构共同参与,并与上海动漫行业协会合作,共同研究旅游商品的新趋势。大赛还将引入上海海昌海洋公园、复星艺术中心等著名文旅新地标,以文化为媒,为上海旅游商品注入新元素,彰显上海在设计创意方面的精英实力。


•百件“上海礼物”线下升级走入市场


线下组织更多设计师走入动漫企业、知名景点感受网红“上海礼物”的孕育过程;大赛将优秀设计作品优先推荐给沪上知名企业,尝试“配对”转化,提升作品与生产单位的“落地”效率。大赛将推选百件优秀商品,协助其走进“海上文创”、上海礼物柜台、景点商店、企业网店等渠道。


7月10日,由上海市文化和旅游局主办的十五届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛正式启动,将于今年上海旅游节期间评选出大赛的优胜作品。和往年不同的是,组委会在商品组中开辟“抖出你的上海礼物”短视频报名渠道,发布视频的网友有望成为“上海礼物推荐官”。


“抖一段视频”、“晒一些美图”已成为生活日常。本届大赛适时调整了时尚语境和潮流动向,将在抖音平台上开设“上海礼物”官方账号,并开辟“抖出你的上海礼物”话题。网友可化身为“上海礼物推荐官”,拍摄、发表出“心有所属”的特色礼物,便可轻松参与活动。大赛组委会将结合视频的热门指数,定期抽取幸运网友为其直接送出另其心动的“上海礼物”。


大赛组委会调研发现,“动漫”、“文具”、“旅游口罩”等等个性化的产品关注高。本届大赛特邀上海美影厂、迪士尼、乐高等国内外知名动漫机构共同参与,并与上海动漫行业协会开展深度合作,以文化为媒,为上海旅游商品注入新元素。


在线下推广转化方面,本届大赛将组织入围设计师走入动漫企业、文博场馆、旅游景点,感知诞生一件“上海礼物”孕育的全过程。高分设计作品稿件将优先推荐给沪上知名企业,开启线下一对一“配对”孵化阶段,提升作品变商品的成功率。


松江、青浦区等“各区礼物”的征集工作正在紧锣密鼓地开展,各区均围绕文博IP、非遗产品、传统优秀建筑、历史文化符号等主题展开。区内文博系统、朵云书院、广富林文化遗址等多家单位已向社会征集开发意向的需求。


本届大赛组委会将推选百件优秀商品,协助其走进“海上文创”、上海礼物特许经营店、景点商店等渠道,让“上海礼物”更接地气。


据悉,大赛已连续举办15年,历年涌现的多件优秀作品相继荣获文旅部主办大赛的金银铜奖。独立设计师、海归创作室与知名企业既“同台”竞争,又互相合作。大赛分设计组和商品组。设计组作品向设计师开放,在视觉me平台可以报名。商品组顺应新形势,选择继续“破圈”,力求吸纳新消费群体的关注和创意。

来源:我爱竞赛网

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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